【產業研究導讀】從出口峰值 9.2 億美元到逆差 11 億美元——一篇寫進公會聲音的化粧品產業國際化研究

【產業研究導讀】從出口峰值 9.2 億美元到逆差 11 億美元——一篇寫進公會聲音的化粧品產業國際化研究

本會顧問廖述正先生於國立雲林科技大學企業管理系完成碩士論文《台灣化妝品產業內向與外向國際化的策略演變之比較研究》（指導教授：潘偉華博士），近日將研究成果以互動網頁形式公開，本會特此導讀，推薦會員廠商參考。

為什麼這份研究值得業界一讀

研究從一組矛盾的數字出發：2018 年臺灣化粧品出口達歷史峰值 9.2 億美元，但 2023 年貿易逆差也創下歷史新高 11 億美元——出口力強、入超卻更大。這個「雙詭譎現象」正是許多會員廠商這幾年的切身處境。

研究訪談了 11 位產官學代表，包括各地化粧品公協會理事長（本會輔導理事長陳科仰亦於時任理事長期間受訪）、化粧品科系學者、工研院與外貿協會專家，是少見以臺灣化粧品產業為主體、且把公協會第一線聲音寫進學術框架的研究。

四個關鍵發現

1. 來源國效應主導臺灣市場：消費者選購順序是「先選國家、再選品牌、再選企業形象」，日、法、韓品牌享有天然信任優勢，這是外商最核心的競爭壁壘。
2. 臺灣廠商出海首選東協：文化親近、市場高速成長、臺灣品牌在當地享有相對來源國優勢；但東協關稅負擔仍高，FTA 突破是關鍵。
3. 中國市場優勢持續萎縮：2022 年出口中國金額較峰值下滑 53%，「國潮」崛起、本土品牌取代，面膜等低門檻品項首當其衝。
4. 雙鑽石模型解釋後進國家競爭力：韓國案例顯示「政府」與「機遇」已從輔助因素升格為主導因素——政府補助 70% 國際參展費、積極簽署 FTA、功能性化粧品法規創新，都是國家隊式的產業戰略。

與本會推動方向的呼應

研究的政策建議與本會長期向主管機關反映的議題高度一致：取消化粧品原料進口關稅（現行 5%）、化粧品產業自「其他化學製品製造業」獨立分類、仿效韓國補助國際參展費用、鬆綁功能性化粧品宣稱法規。本會將持續以實證資料為基礎，扮演產業聲音整合者與政策溝通橋樑。

閱讀完整研究

???? 互動網頁版：https://setci.netlify.app/
???? 論文原文：國家圖書館學位論文系統（hdl.handle.net/11296/2a8n2t）

引用格式：廖述正（2024）。台灣化妝品產業內向與外向國際化的策略演變之比較研究。國立雲林科技大學管理研究所企業管理組碩士論文。

※ 註：本文內文依衛福部食藥署法規用字使用「化粧品」；論文書名及引用原文處保留原著「化妝品」用字。